Logolounge是美國專業的logo資訊網站，
每年都會對當下流行的logo設計潮流進行總結和評析。
下面是他們對2008年風潮的最新賞析。
直到最近，趨勢觀察還主要是觀察一個公司的設計是如何影響另一個公司的。
只要某一成功的廣告或者電影包含了某種特別的圖案風格，
那麽仿佛在一瞬間這種風格便會傳播開來，成為提升公司形象的利器。
每過一段時間總會湧現出一些讓人眼前一亮的作 品。
當Logolounge的評審們為了我們的第四本書而給27000個Logo分類的時候，
發掘這些可遇而不可求的傑作也算是給他們的另一種回報吧。
但總有一些湧動的暗流影響著設計的走向，仿佛一縷清香，
抑或是氣溫的一絲變化，若即若離，你能感覺得到，
但又好像感覺不到它的存在。
* 原文：2008 Logo Trends – Bill Gardner
* 翻譯：Vinwin
然而，今年的情況卻大不相同，因為趨勢本身的性質發生了變化。趨勢不再是漣漪式地傳播，
從一個源頭漸漸擴散到整個領域；相反，當今Logo設計的風尚似乎源自那些默默無聞的無名小輩，
他們不分地域，來自世界的各個角落。如今去探究設計理念這種盤根錯節、無聲無息的傳播途徑已經越來越難，而這也是一件好事。
接下來我們將展示15種來自世界各地的設計趨勢。首先值得一提的是一些主流趨勢：
1. Logo設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的“綠色”。依然有衆多的自然圖案，但“綠色”不再那麽特別。
2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。
3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。
4. 越少越好：少一點美術字，少一點photoshop處理，少一點矯揉造作的雕琢。
5. 現有風格和圖案將一直發揮用武之地。漫長的視覺曆史積澱了豐富的素材，無論是個人收藏還是網絡傳播，這些素材都隨時可以為人所用。
現在開始談論趨勢。請記住，這裏的趨勢記錄的是Logo設計長期的演化和變遷，而並不是提出設計建議。
它是一部活的曆史，我們關鍵是要研究它，並在它的基礎上不斷演進，從而盡可能不受這些趨勢的影響。
一、超星體（Supernova）
2008_supernova.jpg
想象一下天文學家們會怎樣標記超新星或者一顆恒星的爆炸。
多年來我們看到的一些標識都給我們留下了這樣的印象—利用條紋或糊化來體現一種速度感。
二、 優美線條（Fine Line）
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線條粗細的連貫性是決定Logo設計好壞的標准之一，因為它構成了作品的視覺節奏，
並確保人們看到作品就一目了然。但在這裏，忘記這條定律吧。用極細的線條開始作畫。
這一類Logo大部分包含兩個層次—第一眼感知和第二眼感知。
典型的情況是，厚重的形象包含第一層信息，並充當背景，而更深刻的第二層信息就建立在這一形象之上。
三、折疊及疊影（FoldOver）
2008_foldover.jpg
試想一下有人要求你僅僅用一長條紙設計一個Logo。
這些准折紙風格的設計展現出一種立體感，似乎傳遞出一種靈巧、幹練的信息。
營造出這種風格的材質可以是透明膠片、金屬以及紙張。
四、擴張的球體（Global Expansion）
2008_global.jpg
這一風格讓人耳目一新，當時，凡是有國際業務的企業都會考慮用球體作為他們的Logo。
所有這些標識都有一個固定模式—邊緣漸漸縮小，然後彎曲包裹整個球體，象征著膨脹與擴張。
五、封閉的環形（Loops）
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這組Logo似乎在強調一個封閉圈子內的循環，很顯然，設計的靈感來自橡皮圈，
但類似的帶狀物卻並不是這一風格的全部。比如，標致307的那個環形Logo描繪出標致車的輪廓，
但似乎又輕盈地懸停于空中，在表現出超現實主義特質的同時展示了該車某種無與倫比的技術優勢。
六、光輪體（Nimbus）
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遮住眼睛，然後塗上30spf的防曬霜；你不是在防曬，而是避免被這些耀眼的創意給閃暈。
這些標識蘊含一種榮耀感。畫面的核心通常 是一條明亮的通道，從中釋放出萬丈光芒。
如果這聽起來像是撥雲見日，仙女下凡的話，那說明你差不多理解了。
用射線來表現光線或能量的發散可不光象征著星光四射。
它暗示出某種主題，某種能力以及某種遠景—擁有一把解答任何問題的金鑰匙。
光線還意味著知識和引導。就連輻射四方的線條也代表了公平和公正的精神。
七、針線體（Stitch）
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過去的幾年裏，設計師們轉而套用多種風格。
壁紙風格、維多利亞時代風格、有機植物群風格、仿木紋風格以及其它任何不受知識産權保護的洛可可的複古表面都成了Logo的設計背景。
除了犬牙紋和人字紋，在一些精品項目上，設計師還常常借助他們祖母的智慧和技巧。
對針線活而言，更重要的如何用不同元素組合成一套衣服，而不是選擇布料。縫 紉常用的技巧如鋸齒形、鞭形以及十字繡手法都有所體現，
而古董、漁網、穗子等形狀也常常出現在Logo設計中。這種看似平凡的元素交織在一起就呈現出了前所未有的女性主義柔美風格。
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有時候構成一個Logo毫無章法可言。上面這些圖案就好像國家地理雜志報道了最新出土的某一系列石原色盲測試圖。
影響顯而易見，但 時機難以琢磨。你不得不佩服敢用7%的男性和0.4%的女性無法辨別的圖案作Logo的客戶的膽量。
也許這就是關鍵所在。這些標識代表了小衆市場的企業光怪陸離的特點。
即使沒有色盲的人都很難辨認這些Logo，不過這正增添了它們的神秘感。
而一旦觀衆看懂了這些圖案，他們對這些Logo的好感便油然而生。
因此無論看得懂還是看不懂，這些Logo所代表的公司都不會有損失。
九、變形蟲（Amoeba）
2008_amoeba.jpg
這些柔軟、渾圓一體的圖案沒有突兀的棱角。這種友好的形狀很像電子顯微鏡下的變形蟲一樣不停流動。
Amoeba源自希臘語 amoibe，意思是變化，因此這種風格的特點就是多變。構成這些Logo的元素都不會是靜態的。
因此它代表的是靈活和敏銳，體現出不斷進化的企業文化。
十、鑽石刻面體（Facets）
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阿裏巴巴和40大盜們知道藏寶洞裏什麽最重要。每一件珠寶都隱藏著一段傳奇。
誰又能對這些閃閃發光的金銀財寶視而不見呢？所以鑽石 成了塑造身份完美的素材。
玉不琢不成器，而要讓平白無奇的石頭變成令人啧啧稱奇的鑽石，必須要有一雙慧眼。
技藝高超的工匠一眼就能判斷雕刻多少可以創造最完美的作品，但稍有疏忽便前功盡棄。
好在俗話說：“不如虎穴焉得虎子？”上面這些Logo塑造出一種多面、全能的企業形象。
只要把雕刻面放到最合適的位 置，你就可以制造出最清晰、最明亮的效果。
誰知道呢？也許沒那麽深奧，人人都喜歡亮閃閃的東西嘛。
十一、天馬行空/隨意體（Doodles）
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沒有經過電腦處理的圖案有一種質樸的真實感，事實上也總有人喜歡這種原始的標識，
更有甚者，認為正是設計者為作品付出的血汗讓其身 價倍增。沒有欺騙消費者的企圖，
當然管理層也就不會刻意掩飾這些簡陋Logo的純樸和純粹。直接性是這種標識的另一大優勢。
比如為卡特裏娜飓風災民所設計 的Rebuild標識，明白無誤地傳遞出“我們現在需要幫助”的信息。
這個時候沒有時間考慮類似企業文化之類的問題：我們需要幫助，需要人們的回應，而且 現在就需要！
這些標識總包含一種個人信息和人道主義的意味。不需要經過第三者，信息是直接傳遞于你我之間的。
十二、繁花體（Flourish）
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這些Logo仿佛是花仙子的樂園。
風格與前兩年流行的植物群和裝飾體類似，但卻更為大膽。
想象一下費裏尼（早期意大利電影藝術家） 電影裏紮著頭巾參加時裝周的場面。
裝飾性的花枝潇灑地四散開來，傳遞了這樣一種企業形象：他們給與你的比想象的要多，
而且一心一意讓你滿意。這樣的 Logo充滿異域風情，雖然繁花似錦，但由于充滿了奇思妙想所以不會顯得陰柔有餘而陽剛不足。
十三、纖維體（Fibrous）
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扭曲的線條平行排開，抑或互相纏繞，最終糾結成充滿力度感的麻繩。
又像是藤蔓植物一點點向外攀爬。又或者是一群纖維斷斷續續地擰成一團，營造出一種固化的幻象……
很難用語言來定義這一類別。這些Logo的核心理念在于團結一致、形成合力。線條並非亦步亦趨、完全一致，
在強調團結的同時，彰顯獨立性和多樣 性。近來，化整為零、發揮合力成了主流話題。
不僅企業界彌漫著這股潮流，全社會都在努力實踐這種思想。
人們追求自身的個性和獨特性，並尊重這樣的追求。
Minor Trends 次要的趨勢
Some categories emerged this year that did not qualify for their own lanes, but which are still worthy of mention.
Animotion: What makes these designs unique is that they are designed to be in motion. They are not static designs that were juiced up later. You can view some excellent examples in action at
www.LogoLounge.com.
Moving Brands for Swisscom
Braille Words: Imagine words, numbers, or letters formed out of Braille-like dots.
Pearpod for Plus 3
Stacks: These logos are like transparent sandwiches that have shape stacked upon shape upon shape.
Bukka Design for Neven Vision
Contact Drop: If a contact lens dropped on top of a logo, you'd have the same effect that these logos have. They are generally lens- or circular in shape with a hard outer edge and a soft inner edge. Think of the Barrack Obama logo.
FutureBrand for MasterCard Worldwide
Psyche Type: If you want to know what is going to happen in any kind of design, look back to what was happening 30 years ago. It's a never-ending merry-go-round of style. Witness the groovin' psychedelic type treatments that are so popular today. It's Haight-Ashbury all over again.
Yaroslav Zheleznyakov for Lemonades from Arbuzov
Pathways: There are also plenty of motion lines to be seen, going up and down, back and forth, or around and around. These are like tracers — sometimes transparent like light, bouncing around or bending in space. The Tennis Australia logo is an excellent example. Where the ball goes, the logo goes.
FutureBrand ( UK ) for Lakshmi N. Mittal
Warped: If you take a gridded piece of paper and start to fold or twist it, the printed grid will begin to conform to whatever motion you're applying. But in this category of logos, the substrate is more pliable, more flexible than paper. There's more give and stretch, so that lines on the x and y axis become contorted.
thackway+mccord for FINRA
Finally, it's worth noting that there's a reasonably reliable place to look every day for the very latest in logo design
(in addition, to LogoLounge.com, that is): television promo graphics for any of the major "style" channels — Food Network, Discovery, HGTV,
the Travel Channel, and more. Because they have the money and the ability to get work out there quickly, the channels tend to be progressive forecasters and trendsetters. And designers, just like the rest of the unwashed masses, are home on the couch, watching.
王新仁 Kicko Wang
多媒體設計 | Multimedia Designer
天工開物股份有限公司
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